Obecné marketingové fráze mají na firemních webech čím dál menší hodnotu

"Jsme jedničkou na trhu."

"Nabízíme komplexní řešení na míru."

"Kvalita, spolehlivost a individuální přístup."

Podobné věty se na firemních webech opakují častěji, než by bylo příhodné. Ačkoliv se na první pohled tváří velice profesionálně, pro návštěvníka i pro AI vyhledávání mají jen malou informační hodnotu.

AI systémy totiž pracují s významem textu

Potřebují z něj vyčíst konkrétní informace, ne jen reklamní hodnocení firmy. Když tedy web několikrát slibuje špičkovou kvalitu, profesionální přístup nebo komplexní služby, ale nevysvětlí, co se za těmito slovy skutečně skrývá, jsou tyto fráze na webové stránce prakticky k ničemu.

Mnohem silnější proto může být obyčejná věta:

"Dodáváme účetní služby výrobním firmám s obratem nad 50 milionů korun. Zajišťujeme účetnictví, daňové přiznání a měsíční reporting pro vedení firmy."

Web nemusí znít jako reklama

Tohle je velice důležité si uvědomit. Firmy by tak měly méně přemýšlet nad tím, jak službu co nejlépe "prodat" jednou univerzální větou, a více se zaměřit na to, aby z webu člověk a AI vyhledávač opravdu získali všechny informace, co potřebují.

Když někdo hledá například účetní firmu pro výrobní podnik, výraz "spolehlivý partner s individuálním přístupem" mu nepomůže. Informace o zkušenostech s výrobními firmami, rozsahu služeb nebo konkrétním způsobu spolupráce už ano.

Tak a teď zkuste jednu věc

Jděte na svůj firemní web a přečtěte si texty na hlavní stránce. Hledejte věty, které znějí profesionálně, ale ve skutečnosti o vaší firmě nic konkrétního neříkají.

Našli jste nějaké takové? Pak je nejvyšší čas se zamyslet nad tím, jestli by si vaše webové texty nezasloužily menší údržbu. 

Začít můžete třeba auditem viditelnosti v AI vyhledávání.